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行业商家齐发力 2021花样迭出的“高考经济”正火热
时间:2021-06-10 来源:中人社传媒

中人社传媒记者 李娜

6月7日,高考正式拉开大幕。数据显示,2021年全国高考报名人数1078万人,较之去年增加了7万人,再创新高。每年的高考季,与考生相关的消费都炙手可热,商家围绕高考经济绞尽脑汁。高考补习班、助威礼品 、高考房......商家围绕着考生的衣食住行 ,深挖“高考经济”。

高考“彩头”火爆

每年高考期间,考场外最经典的风景线就要数家长们花样百出的各种高考“彩头”了。为了有好运,不少考生、家长从头到脚都要全副武装。旗袍、马褂、向日葵在全国各大考场纷纷露脸,分别寓意着“旗开得胜”“马到成功”和“一举夺魁”。还有些家长选择了“高考专用”文化衫,给孩子加油打气。

“孩子考得好,仪式彩头不能少!”6月7日下午,长沙市明德中学考点外,伍琴身着红色旗袍,手拿向日葵对记者说,自己身上的这件旗袍可来得格外不容易,但能给孩子谋个好彩头很值得。伍琴说,考前一周收到了自己在网上定制的旗袍,到货发现尺寸不合身,重新定做已经来不及了,只好托自己会做衣服的朋友赶工重新制作。

同样陪同孩子前来考试的冯女士也身穿白底红花旗袍,她告诉记者,自己考前一个月就在网上定制好了这身旗袍。因为前两年高考就在网上看到了很多家长这样做,觉得挺有意义的。“孩子进入考场前让我回去,但是我觉得高考是人生大事,家长要有态度。我在考场外陪伴,就是想让孩子知道,他不是一个人‘战斗’,妈妈力挺他!”

考场外,像冯女士这样为考生“讨彩头”的还不乏前来送考的老师,一位不愿意透露姓名的老师告诉记者,他们高三年级的老师都统一定制了印有“金榜题名”的红色文化衫,前来送考的老师们都会穿,希望能给学生们带来好运气。

记者通过某电商平台搜索“紫腚能行”“旗开得胜”等关键词发现,显示出来的商品以旗袍和文化衫为主,前者页面显示多种紫色内裤种类,且内裤上印有红色对勾、“逢考必胜”“考试全对”“金榜题名”等字样。后者多为红色及金色旗袍,其中一款红色旗袍在近一个月的销量超过1000件。

此外,还有更多高考相关的商机也被电商看中,在购物APP上,各种金榜题名书签、逢考必过钥匙扣、考试高中抱枕等高考加油励志小礼品在高考前倍受欢迎。在小红书上,与高考礼物相关的笔记就有超万篇。

“高考房”水涨船高

一年一度的高考,一年一度的订高考房热,已经成了一种常态循环的高考现象,也成了一种市场现象和社会现象。寒窗苦读十余载,最后一战这几天。众多家长为了让考生在考前能处于最佳状态,致使“高考房”经济异常火爆,酒店订单暴增,价格也相应上涨。

据央视财经报道数据显示,6月7日—9日,成都、重庆、北京、上海等各地考点,周边酒店的预订量较高,考前一周增长了242%。

旅行网站提供的数据显示,今年高考房均价为375元,高考期间酒店预订量超2019年同期3倍以上,有近4成考生选择提前入住,两公里内的酒店最受家长欢迎。比如一家距离考点只有680米的酒店,价格比平日上涨了三四百元,但仍一房难求。而且,还有商家在高考期间,特意将房间名字更改为“状元房”,以吸引预订。

6月7日,在长沙长郡湘府中学考点外,家长钟先生告诉记者,在考点分配出来的当晚他们就把酒店预订好了,生怕没有地方可住。“我们家离该考点有七八公里的路程,万一考试途中遇到了突发情况迟到了那就糟糕了。”钟先生表示,他们家在美团上找了该考点附近一家评分5.0且环境都在足够安静的酒店,下单了两间房。“我和我老婆都在这酒店住下来了,考试期间方便接送和照顾小孩。”对于是否关注过酒店价格,他表示当时着急下单根本就没有关心这一方面。而对于记者问及是否在意“高考房”涨价一事,钟先生表示,这是市场供需决定的结果,自己能够理解。

长郡湘府中学考点附近一城市便捷酒店的前台接受记者采访时表示,高考这几天大部分入住的都是前来陪考的家长。他们酒店也早有准备,为方便高考学子晚上复习,每个房间内还特别配备了小书桌。

记者通过携程、美团等搜索长沙各大考点附近的酒店发现,高考期间各大考点周围的酒店价格基本在200~500元不等。记者随机致电了一些酒店前台,咨询是否有出现房源紧张的情况,大部分酒店回应高考期间房间比较紧缺,但对于高考期间价格是否有调整没有进行回应。

“后高考经济”在路上

伴随着高考结束,与高考相关的各式各样的促销活动掀起“狂潮”,“后高考经济”骤然升温。高考期间,记者走访长沙各大考点发现,驾校、出国留学、志愿填报等商家的宣传信息活跃在考场周边。

长沙一驾校宣传单还特意标注针对高考考生推出优惠活动,凭高考成绩单即可享受八折优惠。此外,报名的高考考生除偏远乡镇外,均有专车接送,以保障他们的出行安全。

在长沙明德中学考点,志愿填报服务也在周边出现,在咨询区周围还有不少家长进行咨询。湖南启善尚行生涯规划公司一工作人员告诉记者,随着高考结束,志愿填报也将成为家长、考生最关心的事情了。今年湖南是“新高考”首年,志愿填报有新变化,不少家长也已经开始提前联系专业的志愿填报机构进行咨询。

近几年,高考报志愿的生意异常火爆。据统计,目前,在中国,与高考填志愿有关的企业为1529家,其中78%是近3年成立的,仅2020年一年的注册数就高达558家,同比增长77.1%。今年5月与之有关的新注册企业则有301家,同比增长90.5%。

同样,旅游也成为“后高考经济”的重要组成部分。据京东数据,酒店近期预订量提升,6月中下旬入住订单同比增长371%;亲子家庭机票预定量同比增长238%;乐园门票预订量同比增长近5倍;度假线路中,亲子家庭订单占比43.7%;北京、重庆、成都、西安等城市出游人群增长明显;三亚、成都、杭州、上海成为最热门的目的地。

此外,正值电商网站年中大促,某平台部分商品如投影机销量环比增长5倍,平板电脑、手机、游戏机销量也环比增长了30%、37%、99%。而到8—9月份,随着大学新生逐渐入学,电脑、笔记本相关产品的销量还将迎来一波消费高峰。

伴随“后高考经济”日渐升温,有观点认为,释放压力本无可厚非,但此过程中极易出现攀比和过度消费,容易被商家“牵着鼻子走”;也有人指出,考后“买买买”大多出于奖励和安慰心理,家长应更加重视对孩子精神上的鼓励与陪伴。

【编辑】木子

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